Sarah Santacroce est une solopreneur et une pionnière dans le domaine du marketing humain.

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Qu'est-ce que le marketing humanitaire ?

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Sarah décrit Humane Marketing comme un marketing destiné à "la génération qui se soucie des autres". Il s'agit d'un antidote aux stratégies de marketing traditionnelles qui exploitent la culpabilité et la honte des consommateurs. Il s'agit d'un antidote aux stratégies de marketing traditionnelles qui exploitent la culpabilité et la honte des consommateurs. Il vise à rétablir le lien humain dans le monde des affaires et du marketing.

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Elle décrit l'objectif du marketing humain comme étant orienté vers des clients conscients, qui ont souvent des souhaits, des désirs et des priorités différents de ceux du consommateur traditionnel. Ces consommateurs veulent plus de but et de sens, plus de liens humains et plus de sens de la communauté et de l'appartenance, ce qui a finalement conduit Sarah à créer le Cercle du marketing humain, afin que les professionnels partageant les mêmes idées dans ce domaine puissent équilibrer les idées des uns et des autres, obtenir du soutien et rejoindre une communauté afin d'avoir le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand.

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Ce concept s'appuie sur le fait que les relations humaines sont à la base de l'entreprise, et que celle-ci ne peut exister sans les liens humains qui la sous-tendent.

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Il y a beaucoup d'entreprises qui réussissent déjà bien, comme les entreprises B Corp, y compris Patagonia.

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En ce qui concerne les solopreneurs, elle se dit préoccupée par le fait de vendre de la peur sur le marché des influenceurs et du coaching. Le "marketing à sensation" se nourrit du fait que les consommateurs se sentent mal à l'aise parce qu'ils ne sont pas assez intelligents, n'ont pas assez de succès ou ne sont pas assez riches. Le marketing humain vise à lutter contre cela en se concentrant sur la positivité et en utilisant le produit ou le service pour rendre le monde meilleur, tout en faisant en sorte que le consommateur se sente mieux plutôt que moins bien dans sa peau. Cette approche considère l'être humain qui se trouve de l'autre côté du marketing comme un véritable être humain et le considère de manière humaine.  

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Le marketing humain repose sur sept piliers, comme le montre le mandala ci-dessous.

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Sarah a rejoint la Fondation Pond parce qu'elle voulait continuer à avoir un impact positif avec son travail et faire partie de la solution globale, et elle a investi dans des projets pour rembourser son Bilan Carbone à Vie (BCV). Elle voulait faire partie d'une solution orientée vers les solopreneurs et les petites entreprises et réalisable pour eux. Elle pense que la Fondation Pond permet à ces organisations disposant de moins de ressources d'avoir un impact durable sur la planète.

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